Ted Bakerの親会社Authenticは、英国とヨーロッパにおけるオンライン事業運営について、米国パートナーであるUnited Legwear and Apparel（ULAC）との提携拡大を発表した。これは、最終店舗が閉鎖された直後のタイミングでの決定であり、Mike AshleyのFrasers Groupとの事業引き受け交渉が破談となった後に成立したものである。ULACは今秋にこの英国ブランドを再始動させる予定である。
- Ted Bakerの英国運営会社No Ordinary Designer Label（NODL）は今年3月にTeneoの管財人を招集していた。
- NODLは、オランダ企業AARCの下で運営中に多額の未払い債務を抱えていた。
- ABGは昨年10月にAARCへ短期融資を実施したが、2月に関係を解消した。
- ULACは1998年設立のニューヨーク拠点の衣料品・レッグウェア・ボディウェア等の製造販売企業である。
- Puma North Americaとの合弁事業を持ち、Scotch & Sodaとの流通提携、Champion、DKNY、Skechersなどのライセンスブランドを保有する。
- ULACは8月より、Ted Bakerの米国・カナダにおける卸売、コンセッション店舗、EC事業を運営している。
- ULACの最高執行・財務責任者Chris Volpeは2007年から在籍し、同社の成長に重要な役割を果たしてきた。
- Volpeはアムステルダム、カナダ、香港、英国への事業拡大に貢献した経歴を持つ。
- Authenticのグローバル社長Jarrod Weberは、ULACとの提携をTed Bakerブランド再生の「不可欠な基盤」と表現した。
- Ted Bakerは独自の実店舗網で知られてきたが、今回はEC中心の再始動となるため、ブランド復活の成否が注目される。
【着目点】本件は、経営破綻したブランドの再生を、店舗運営からEC特化型パートナーへ切り替える形で進める事例である。ULACは製造・卸・ライセンス分野で実績を持つが、Ted Bakerの強みであった実店舗网を欠くため、ブランド価値の再構築が課題となる。アパレル業界におけるブランドライセンス運営モデルの有効性を検証する試金石となる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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