Aldi英国責任者のGiles Hurley氏は、競合Asdaが仕掛けたとされる「見せかけの」価格戦争を一蹴した。Kantarの最新データでは、AldiがAsdaを食品・飲料売上で上回ったことが明らかになっている。
- Aldi英国のGiles Hurley最高経営責任者が、Asdaの価格戦争を「phoney war（見せかけの戦争）」と表現し軽視した。
- Hurley氏は競合から特に積極的な価格変更の動きは見られないと述べた。
- Asda会長のAllan Leighton氏は年初、Asdaを英国最安のスーパーマーケットにすると宣言していた。
- この宣言を受け、TescoとSainsbury’sは利益への影響に警戒感を示していた。
- Kantarのデータによると、Aldiは5月18日までの4週間で食品・飲料（家庭用品除く）市場シェア9.8%を記録した。
- 同期間のAsdaの市場シェアは9.4%で、Aldiが上回った。
- Hurley氏は、販売額でAldiが業界3位になったことを「興味深い」と述べた。
- 数量ベースでは、Aldiは以前から3位であったという。
- 家庭用品を含む総合食料品市場では、Aldiのシェアが前年の10.8%から11.1%に上昇した。
- 一方Asdaのシェアは13%から12.1%に低下し、Asdaは3月末までの4カ月間で燃料除く売上が5.9%減の50億ポンドとなったと報告している。
着目点：本件は英国食品小売市場における競争構造の変化を示す事例である。ディスカウント業態のAldiが伝統的大手Asdaを市場シェアで上回ったことは、消費者の低価格志向が定着しつつある証左といえる。Asdaの価格戦略発表がTescoやSainsbury’sの警戒を招いた一方、Aldi側は競合の動きを冷静に分析し自社の強みを維持する姿勢を示しており、今後の英国スーパーマーケット業界における価格競争の行方と各社のポジショニング戦略に注目すべきである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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