Waitroseは新たなブランド支援プログラム「BrandsNew」を開始した。初年度に200万ポンド超を投じ、新興ブランドの発掘と支援を進める方針である。
- Waitroseは新ブランド発掘・支援プログラム「BrandsNew」を開始した。
- 初年度に200万ポンド以上を投資する計画である。
- Waitrose自社のBranded Innovationチームが中心となって運営する。
- 製品発掘プラットフォームのRangeMeと連携する。
- イノベーションコンサルティング企業YF（旧Young Foodies）とも協業する。
- 採用されたブランドはスーパーマーケットへの供給に関する課題解決支援を受けられる。
- Waitroseは過去にInnocent、Charlie Bigham’s、Sipsmithなど有名ブランドを大手小売として初めて取り扱った実績を持つ。
- 参加ブランドには専任チームや買い手との時間確保、店舗スペースの確約、マーケティング支援、販売データ分析などが提供される。
- 本プログラムはRangeMeのウェブサイトを通じてすでに開始されている。
- Waitroseは同時期に主力商品群で1000万ポンドの値下げも実施しており、価格戦略と商品戦略の両面での取り組みを強化している。
着目点：本施策は、単なる新商品導入にとどまらず、Waitroseが持つ「新興ブランド発掘者」としてのブランドイメージを強化し、競合との差別化を図る中長期的な商品戦略の一環と位置付けられる。RangeMeやYFとの提携によるオープンイノベーション型の仕組みは、消費財メーカーとの関係構築や商品調達の効率化にも寄与すると考えられ、日本の小売業においても新興ブランド発掘の仕組み構築の参考になり得る。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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