BBC Panoramaによる調査で、TescoがAldiと同価格に設定している商品の一部について、主要原材料の含有量がAldiの同等商品より少ないことが明らかになった。チキンナゲットやブラックカラント果汁飲料、チキンキエフなどが対象となり、価格は同じでも品質面で差異があることが判明した。
- BBC Panoramaが2024年8月に実施した分析により判明した。
- Tescoのチキンナゲットはチキン含有率39%で、Aldi版の60%を大きく下回った。
- Tescoのチキンキエフはチキン含有率44%、Aldi版は57%だった。
- Tescoのチリコンカルネは牛肉含有率15%、Aldi版は27%だった。
- 調査対象のTesco商品122点のうち38点が、Aldiの対応商品より主要原材料の含有率が5ポイント以上低かった。
- 一方で12点のTesco商品はAldiより主要原材料の含有率が高かった。
- 主要原材料の差が最も大きかった5商品は、チキンナゲット、チキンキエフ、チリコンカルネ、コテージパイ、アップル&ブラックカラント果汁飲料だった。
- TescoはBBCに対し、品質を常時見直しており、Aldiとの価格マッチ商品が比較可能であることを確認するプロセスを整備していると説明した。
- Tescoは、特定原材料の含有量が多いことが必ずしも高品質を意味しないとも主張した。
- Sainsbury’s、Asda、Morrisonsも同様にAldi価格マッチ商品を展開しているが、これらについては原材料含有量の一貫した差異のパターンは確認されなかった。
着目点：本件は、価格訴求型のプライスマッチ戦略が品質面でのトレードオフを伴う可能性を示す事例である。消費者の価格比較意識が高まる中、単なる価格の同等性だけでなく、原材料構成や品質の透明性が今後の信頼構築において重要な論点となる。競合との価格対抗を進める小売業にとって、ブランド毀損リスクを回避するための品質管理体制の強化が急務となりそうだ。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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