Nikeは第1四半期の売上高が前年比10%減少したことを受け、通期見通しを撤回した。新CEOとして就任するElliott Hill氏への経営刷新を前に、業績の立て直しを図る狙いがあるとみられる。
- Nikeは通期の業績見通しを撤回すると発表した。
- 第1四半期の売上高は前年同期比10%減少した。
- 直販（DTC）売上高は13%減の47億ドル（38億ポンド）となった。
- 卸売売上高は8%減少した。
- 10月14日付でJohn Donahoe氏に代わり、Nike出身のElliott Hill氏がCEOに就任する。
- 欧州・中東・アフリカ（EMEA）地域の売上高は13%減の31億ドル（25億ポンド）となった。
- EMEAでは、HokaやOnなどランニング市場の新興ブランドとの競争激化が影響した。
- 北米（Nike最大の市場）の売上高も11%減少し、履物売上高は14%減少した。
- Nikeは2023年12月に開始した20億ドル（15億ポンド）規模のコスト削減施策を継続している。
- デジタル売上高は世界全体で20%減少した。
着目点：今回の業績悪化と通期見通し撤回は、新CEO就任を前に経営陣が意図的に「膿を出し切る」戦略とも解釈できる。欧州・北米という主要市場での売上減少は、HokaやOnなど新興ブランドの台頭による競争環境の変化を象徴しており、スポーツウェア業界における勢力図の変化を示唆している。今後、Hill新CEOの下でブランド刷新や商品戦略の見直しがどのように進むかが、業界全体の競争構造に影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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