SainsburyとMorrisonsが、店舗内で加熱式タバコ製品の広告を掲示していることについて、Trading Standardsから法律違反の疑いを指摘されていることが明らかとなった。両社は自社の対応が現行法に適合していると主張しているが、業界団体は2002年制定のタバコ広告禁止法に抵触する可能性があると指摘している。
- SainsburyとMorrisonsの店舗で、加熱式タバコ製品の広告がポスターや映像スクリーンで掲示されていることがBBCの報道で明らかになった。
- 両社は、タバコ広告を禁止する法律が、燃焼ではなく加熱によりニコチンを摂取するこれらの製品には適用されないとの認識を示している。
- 広告対象となっているのは、電流でタバコを加熱するiQosと、同様の製品であるPloomである。
- Chartered Trading Standards Institute（CTSI）は、これらの広告表示が2002年法の下で「禁止されている」との見解を示した。
- ただし同問題はこれまで裁判で争われたことがなく、違法性を確定的に判断することはできないとしている。
- CTSIのタバコ・ベイピング担当責任者Kate Pike氏は、裁判所やTrading Standardsのリソース不足がこうした広告増加の一因になっていると指摘した。
- 専門家は、加熱式タバコは紙巻きタバコより害が少ないものの、電子タバコよりは有害で、禁煙効果も低い可能性があると述べている。
- iQosを製造するPhilip Morris International（PMI）は、2018年に当時の保健相から広告停止を要請され、これに応じたと説明しているが、あくまで「一時停止」であったとしている。
- Ploomを手がけるJapan Tobacco International（JTI）は、2002年法における「タバコ製品」の定義には煙を発生させない加熱式製品は該当しないとの立場を示している。
- PMIは2021年、イギリス国内の16店舗すべてのIQOS直営店を閉鎖しており、大規模な出店計画は撤回されている。
着目点：本件は、法規制の解釈の曖昧さを突いた形での加熱式タバコ製品のマーケティングが、大手食品small売業の店舗内で行われている実態を浮き彫りにした。SainsburyやMorrisonsのような大手小売業がコンプライアンスリスクとブランドイメージのバランスをどう取るかは、今後の規制強化や世論の動向次第で経営判断を迫られる可能性がある。タバコ関連製品を扱う小売業にとって、法解釈のグレーゾーンにおけるリスク管理体制の構築が重要な経営課題となる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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