英国では2025年1月のオンライン消費が前年同月比で増加し、12月に続き堅調な伸びを示した。背景には後払い決済（BNPL）サービスの利用拡大があり、消費者の支出行動に変化が見られる。Adobe Analyticsの調査によると、健康志向の高まりを受けてフィットネス関連商品や食品カテゴリーの需要が急増した一方、値引き販売の継続が消費を下支えした。
- 英国の1月のオンライン消費額は84億ポンドで、前年同月の81億ポンドから2.9%増加した。
- 12月のオンライン消費は前年比約20%増となり、サイバーマンデーの影響や5.9%増のホリデーシーズン全体の伸びが寄与した。
- 1月中のBNPL利用額は12.6億ポンドに達し、前年比3.3%増加した。
- 消費者は依然としてBNPLサービスに依存する傾向が続いている。
- 健康・ウェルネス関連商品への支出が拡大し、運動器具の購入は前月比60%増となった。
- ビタミン・サプリメント類の支出は前月比26%増加した。
- 果物・野菜の購入も前月比24%増加した。
- Adobe Digital Insightsのリード・アナリスト、Vivek Pandya氏は、ホリデーシーズンの割引消費の反動として、健康志向の商品への支出が増えたと分析した。
- アパレル、スポーツ用品、家具、家電などで値引きが継続し、クリスマス後の消費落ち込みを抑制した。
- 2024年1月はオンライン売上が前年比3.5%減少しており、今回の増加は前年の反動という側面もある。
【着目点】今回のデータは、英国の消費者が依然として後払い決済に依存しつつも、健康・ウェルネス関連商品への支出を積極化させている点で興味深い。単なる季節要因にとどまらず、消費者の価値観が「体験」や「健康投資」にシフトしている可能性を示唆しており、小売業者にとってはカテゴリー別の需要予測や商品構成の見直しに資する重要な指標といえる。BNPL活用の広がりは消費者金融行動の構造的変化を示しており、今後の与信管理やリスク対応の観点からも注視が必要である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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