Nikeは、Kim Kardashianが手がけるSkimsと提携し、新たなアクティブウェアブランド「NikeSkims」を立ち上げると発表した。Nikeが外部企業と協業してブランドを立ち上げるのは今回が初めてであり、スポーツパフォーマンスウェアにおけるNikeの専門性と、シェイプウェアデザインに強みを持つSkimsの知見を融合させる。株価下落や人員削減、OnやAdidasなど競合の台頭に苦しむNikeにとって、新CEOのElliott Hillのもとで反転攻勢をかける重要な施策と位置づけられる。
- NikeとSkimsが共同で新ブランド「NikeSkims」を立ち上げる
- Nikeが外部企業とブランドを共同開発するのは初の試み
- 提携は2023年10月から進められてきた
- 女性向けトレーニングウェアを皮切りに、将来的にはフットウェアやアクセサリーも展開予定
- NikeのDri-Fitなど独自素材技術とSkimsのデザイン哲学を融合
- Nike社長Heidi O’Neillは、両社の強みの融合により女性が「強く、セクシーに感じられる」ことを目指すとコメント
- 初回コレクションは2025年春に発売予定
- 初期展開は両ブランドの公式サイトおよび米国内の一部店舗で実施
- 2026年にはグローバル展開を予定
- Nike Women担当VP/GMのAmy Montagneは、女性アスリートへの支援強化を強調
着目点：本提携は、業績不振が続くNikeが新CEOのもとで成長軌道への回帰を図る象徴的な施策である。著名インフルエンサーブランドとの協業により若年女性層への訴求力を高める狙いがあるとみられ、単なる商品ラインの拡充にとどまらず、ブランド戦略・マーケティング両面での転換点となる可能性がある。競合Adidasの復調やOnなど新興ブランドの台頭が続く中、Nikeがどこまで女性市場での存在感を高められるかが今後の焦点となる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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