Amazonは、Temuに対抗するため、超低価格の新サービス「Amazon Haul」を英国で開始した。ファッションから日用品、生活雑貨まで幅広い商品を20ポンド以下、多くは10ポンド未満で購入できるのが特徴である。
- Amazonは英国でHaulの提供を開始し、Temuへの対抗姿勢を鮮明にした
- 対象商品はファッション、ホーム、ライフスタイル関連など多岐にわたる
- 価格は20ポンド以下が中心で、大半が10ポンド未満に設定されている
- Amazon Haulは2024年に米国で先行して開始されたサービスである
- 英国ではAmazon Shoppingアプリを通じて利用可能となっている
- 注文から到着までは最大2週間程度を見込んでいる
- Haulは検索、カート、チェックアウトが独立した専用の購買体験を提供する
- Amazon UKのカントリーマネージャーJohn Boumphrey氏が低価格戦略の狙いを説明した
- 生活費高騰を背景に、節約志向の消費者ニーズに応える狙いがある
- ShienやTemuなど低価格越境ECの台頭が競争環境を激化させている
着目点：本件は、Temuやシーインなど中国発の低価格越境ECの急成長に対し、Amazonのような巨大プラットフォーマーがどう防衛戦略を講じるかを示す象徴的な事例である。既存の物流網やアプリ基盤を活用しつつ、専用の購買体験を新設することで、価格訴求型の新興勢力に対する顧客流出を食い止める狙いがうかがえる。今後、他の大手小売・ECプレイヤーも同様の低価格ライン展開を模索する可能性があり、業界全体の価格競争構造に影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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