イギリスの食品スーパーIcelandは、マーケティング代理店GIG Retailとの新たなパートナーシップを通じて、リテールメディア事業を強化する方針を明らかにした。2025年末までにIcelandおよびFood Warehouse店舗に数千台のデジタルスクリーンを追加する計画で、同施策を管理するための自社開発の専用プラットフォームも構築した。
- Icelandはマーケティング代理店GIG Retailと新たに提携した。
- 2025年末までにIcelandとFood Warehouseの店舗に数千台のデジタルスクリーンを追加する計画である。
- 施策管理のため自社の「purpose-built platform」を構築した。
- GIG Retailの活用により、食品業界以外のブランドによるキャンペーン展開が可能となる。
- 第一弾としてSmart Energy GBとのキャンペーンがすでにウェブサイト上で開始されている。
- Icelandは今年初めに専任のリテールメディアチームを立ち上げていた。
- 元バイヤーのAdam Smith氏がリテールメディア責任者に昇格し、店舗・ブランド・オンライン向けの新機能開発を統括している。
- Smith氏は、GIG Retailとの提携がサプライヤーに強い成果をもたらすと述べた。
- ソフトウェア企業Stratacacheとも新たに提携し、店舗スクリーンの拡充を進めている。
- Iceland Retail Mediaは、オンライン部門と合わせて最大900万人の消費者にリーチできると主張しており、5月13日にはサプライヤー獲得に向けたリテールメディアカンファレンスを開催予定である。
【着目点】Icelandの取り組みは、Co-opやTescoなど英国大手小売各社が相次いでリテールメディア事業を強化する動きと軌を一にしている。店舗内デジタルスクリーンとオンラインを組み合わせた広告基盤の構築は、サプライヤーからの新たな収益源確保だけでなく、消費者データ活用による販促効果の最大化を狙うものである。小売各社が独自のメディアネットワークを競って拡充する中、Icelandの動向は業界全体のリテールメディア競争の激化を象徴していると言える。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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