Amazonは低価格帯商品を扱う新マーケットプレイス「Haul」をイギリスでベータ版として展開開始した。Temuやsheinなど中国系ECプレイヤーとの競争が激化する中での対応であり、アプリ限定で20ポンド以下の商品のみを扱う点が特徴である。専門家はAmazonにとって直接的な対抗策と見る一方、アメリカでの先行展開実績は「平凡」であり、Temu・Sheinへの本格的な脅威となるかは不透明だとしている。
- Amazonは新マーケットプレイス「Haul」をイギリスでベータ版として先週展開した。
- Haulはアプリ専用機能で、全商品が20ポンド以下に設定されている。
- 現在は「選定された顧客」のみが利用可能で、今後数週間で全顧客に展開予定である。
- イギリスはアメリカに次ぐ2番目の展開市場であり、アメリカでは2024年11月にベータ版が導入された。
- TemuとSheinは2024年イギリスで最も人気のあるiPhoneアプリに選出されている。
- Haulは「Y2K」「social faves」「trending」など、Z世代を意識したカテゴリーを展開している。
- 専門家はHaulをTemuとSheinへの「直接的な回答」と分析している。
- Temuは2024年12月にイギリスで「local」施策を開始し、最短1日での配送を実現している。
- アメリカでは2025年3月時点でHaulの利用率はわずか16%にとどまり、SheinとTemuの23%・28%を下回っている。
- アメリカの対中関税引き上げによりTemu・Sheinが値上げを強いられ、Haulの競争力向上につながる可能性が指摘されている。
本記事は、生活費高騰を背景に急拡大する低価格直販型マーケットプレイス市場において、Amazonが自社の強固なブランド力と信頼性を武器に巻き返しを図る動きとして注目される。一方で、配送スピードや使い勝手の面で先行するTemu・Sheinとの差別化が課題となる。関税環境の変化による価格競争力の逆転可能性も踏まえ、今後の各社の対応策や市場シェアの変動を注視する必要がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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