英国の大手スーパーマーケットAsdaとMorrisonsが、市場シェアと収益性の回復をかけて激しい競争を繰り広げている。両社はここ数年、AldiやLidlなどのディスカウント業態、TescoやSainsbury’sなどの競合の攻勢を受け、市場シェアと売上・利益が低下し続けている。Worldpanelの調査によれば、直近12週間でAsdaの市場シェアは11.8%に、Morrisonsは8.4%にそれぞれ低下した。両社はコスト削減、値下げ、店舗改装、ロイヤルティプログラムの強化など、それぞれ異なるアプローチで巻き返しを図っている。
- Asdaの市場シェアは直近12週間で1ポイント低下し11.8%となった。
- Morrisonsのシェアは8.7%から8.4%に低下し、Lidlに僅差で追い抜かれ英国5位の座を脅かされている。
- Morrisonsは2025年度、売上が4%増の153億ポンドとなり、税引前損失は5億3800万ポンドまで半減した。
- Asdaは唯一、主要スーパーの中で売上が前年比3%減となった。
- Asda会長Allan Leightonは、年初にRollbackキャンペーンを再導入し、1万2000品目以上の値下げを実施した。
- 消費者団体Which?は、Asdaが7カ月連続で英国最安のスーパーであると報告した。
- Asdaは英国3位の座をAldiに一時奪われ、スコットランドでも追い抜かれた。
- Morrisons CEO Rami Baitiéhはコスト削減目標を7億ポンドから10億ポンドに引き上げ、すでに1億1400万ポンドの削減を達成した。
- Morrisonsは52店舗のカフェ、18のMarket Kitchen、17のコンビニ店舗などを閉鎖する大規模な事業再編を実施した。
- Asdaは20店舗の売却により約4億ポンドの資金調達に近づいているとされ、Morrisonsも76店舗の借地権売却で3億3100万ポンドを調達している。
着目点：本記事は、英国小売業界における価格競争と収益改善の両立という経営課題を浮き彫りにしている。Asdaは値下げ戦略で消費者評価を得つつあるが、コスト削減一辺倒では持続的な差別化に欠けるとの指摘もある。一方Morrisonsは店舗網の効率化を進めつつ、プレミアム路線のMarket Streetをコスト圧縮する難しい舵取りを迫られている。両社の経営判断は、成熟市場における「価格」と「体験価値」のバランスをどう取るかという流通業界共通の課題を示唆している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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