【概要】NielsenIQ(NIQ)の最新データによると、英国のスーパーマーケットでは早期の夏の熱波とスポーツイベントが続いた影響で消費者の支出が減速している。8月9日までの4週間における総売上成長率は前年比+3.7%と、7月の+5.8%から鈍化した。来店1回あたりの支出額は-3.1%と減少したものの、来店回数自体は+6.2%増加しており、値引き販促を活用する消費者が増加している。特に、手軽で予算重視の在宅調理向け買い物である「Dinner for Tonight」ミッションが最も成長している購買行動となり、全来店の5回に1回を占めるに至った。
- 英国スーパーの総売上成長率は8月9日までの4週間で+3.7%、7月の+5.8%から鈍化した。
- 来店1回あたりの支出は-3.1%減少した一方、来店回数は+6.2%増加した。
- 店舗売上の23%が販促（プロモーション）によるものだった。
- 「Dinner for Tonight」ミッションが最も成長している購買パターンとなり、全来店の5回に1回を占めた。
- 乾燥野菜・豆類が+28%、フレッシュペストリー・ドウが+15%、パッケージ食品雑貨が+4.2%、冷凍フルーツが+13.2%と好調だった。
- リテーラー別成長率ではOcadoが+14.1%でトップ、Lidlは+11.2%で過去12週間に英国家庭の49%が利用した。
- ディスカウンター業態は+6.6%と好調を維持した一方、コンビニエンス業態は-1.1%、オンライン食品業態は-2.2%と落ち込んだ。
- NielsenIQのMike Watkins氏は、夏の熱波後の消費減速は想定内であり、業界全体で感じられていると指摘した。
- 夏休み期間の生活パターン変化や食品インフレの高まりが、非必需品への支出を遅らせる要因になったとみられる。
- 7月の食品インフレ率は3.8%に上昇し、家計への圧力が強まっている。
【着目点】本記事は、インフレと季節要因が消費者の購買行動に与える影響を示す事例として注目される。客単価の低下にもかかわらず来店頻度が増加している点は、消費者が節約志向を強めつつも外食から自炊へ回帰している傾向を示しており、販促施策や小容量・即食型商品への需要が今後さらに高まる可能性がある。ディスカウンター業態の堅調な成長は、Lidlなど価格訴求型リテーラーの競争力の高さを裏付けており、既存大手スーパーにとっては価格戦略の見直しが急務となる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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