Sheinは来月、フランス国内で初となる常設店舗を開設する。同社は全国各地で「ショップ・イン・ショップ」形式の展開を進める方針である。
- Sheinはフランスの百貨店運営会社Société des Grands Magasins（SGM）と提携し、傘下の店舗網に6つのコンセッションを開設する。
- 第1号店は11月上旬、パリの百貨店BHVの6階にオープンする予定である。
- 続く店舗は、Galeries Lafayetteのグルノーブル、ディジョン、ランス、リモージュ、アンジェの各店舗内に順次開設される。
- これまでSheinは世界各都市で一時的なポップアップストアのみを展開してきた。
- 今回の常設店舗展開は、同社にとって初の恒久的な実店舗戦略への転換を意味する。
- Sheinの広報担当者はRetail Weekの取材に対し、SGMとの提携についてコメントした。
- SGMはショッピングセンターを真の目的地に変革することを目指しており、Sheinはデジタルを活用した需要予測力を組み合わせるとしている。
- フランスは影響力のあるグローバルファッション市場であり、実店舗展開の最初のテスト市場として選ばれた。
- フランスの顧客からは、ここ数年でブランドとの物理的な接点を求める声が高まっていたという。
- 9月にはロンドンのオックスフォード・ストリートで2度目となるポップアップストアを、2025年秋冬コレクションの披露を兼ねて開催していた。
【着目点】Sheinがこれまでの一時的なポップアップ戦略から常設店舗への転換を図る点は注目に値する。EC専業として急成長してきた同社が、百貨店との提携を通じてオフライン接点を強化する動きは、デジタルネイティブ企業によるオムニチャネル戦略の一つの到達点を示している。フランスを最初のテスト市場に選んだ背景には、同市場でのブランド認知向上とファッション市場における影響力拡大の狙いがあり、今後の欧州展開の試金石となる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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