英国発のフィットネスアパレルブランドGymsharkは、Dick’s Sporting Goodsとの新たな提携により米国での事業展開を強化した。今回の提携はGymsharkにとって米国初の卸売パートナーシップとなる。
- 提携は10月23日より開始される。
- Gymshark製品はDick’s House of Sportの全米12店舗で独占的に販売される。
- この発表は、ニューヨークのRoosevelt Field MallにおけるGymshark初の常設米国直営店オープンから数日後に行われた。
- Gymshark北米担当リテール・卸売ディレクターのMitch Healey氏は、パートナー選定で「象徴的なブランドであること」と「本物のGymshark体験をコミュニティにもたらせること」を重視したと述べた。
- 同氏はDick’s Sporting Goodsについて「まさに理想的な相手だった」とコメントした。
- 提携により、米国の消費者は人気の高いPowerラインおよびVitalラインなど、Gymsharkの主力コレクションにアクセスできるようになる。
- Dick’s Sporting Goods のマーチャンダイジング担当バイスプレジデントBrendan Kirk氏は、今回の提携が「新鮮で驚きのあるブランド」を顧客に届けるという同社の使命を後押しすると述べた。
- 参加する12店舗にはそれぞれGymshark専用スペースが設置され、専用什器やアスリートのマネキン（3度のミスター・オリンピア・メンズフィジーク王者Ryan Yerry氏を含む）が展示される。
- 本物のウェイトプレートを使用したカスタムスタンドも設置され、ブランドの「We Do Gym」精神を体現する。
- Gymsharkの商品はニュージャージー州、ペンシルベニア州、フロリダ州、ジョージア州、テキサス州、テネシー州、マサチューセッツ州など全米のHouse of Sport店舗で取り扱われる。
着目点：本件は、DTC（Direct to Consumer）モデルを軸に成長してきたGymsharkが、米国市場において初めて大手スポーツ用品小売業との卸売提携に踏み切った点で戦略的意義が大きい。直営店出店と卸売チャネル拡大を同時に進めることで、認知度向上と販売機会の最大化を図る狙いがうかがえる。Dick’s Sporting Goodsにとっても、話題性のある新興ブランドを取り込むことで顧客体験の差別化につなげる狙いがあり、両社の思惑が合致した事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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