Sensormatic Solutionsの調査によると、クリスマス直前の12月23日における英国の店舗来客数は「依然として鈍い」状況にあった。同社のShopperTrak Analyticsのデータでは、前年同日比で店舗来客数が13.1%減少し、リテールパークへの来店も8.6%減少したことが明らかになった。一方で、週次比較では23日の客足は前週比64.8%増加し、ショッピングセンターは前週比74.3%増という大きな伸びを示した。また、12月の日次平均と比較すると店舗来客数は42.7%増加したという。
- 12月23日の店舗来客数は前年同日比13.1%減少した。
- リテールパークへの来店数は前年同日比8.6%減少した。
- 一方、前週比では客足が64.8%増加した。
- ショッピングセンターの来店数は前週比74.3%増加した。
- 12月の日次平均と比較すると、店舗来客数は42.7%増加した。
- Sensormatic SolutionsのEMEAリテールコンサルタント、Andy Sumpter氏は消費者信頼感の低さと支出の慎重さを指摘した。
- 多くの小売業者はクリスマス直前の客足急増に期待していたが、実際には鈍い結果となった。
- Currys、Boots、Primarkなどの小売業者はBoxing Dayのセールを前倒しで開始し、消費需要の喚起を図った。
- Boxing Dayは依然として店舗来店が最も多い日の4番目になると見込まれている。
- Sumpter氏は、クリスマスイブまで土壇場での購買が続くと予想しつつ、今季の低調な業績を補うには「遅すぎる」可能性があると述べた。
【着目点】本記事は、英国の年末商戦における消費者行動の変化を示す重要なデータを提供している。前年同期比では客足が減少している一方、週次では急増している点は、消費者が購買を土壇場まで引き延ばす傾向を強めていることを示唆する。小売業者がBoxing Dayセールを前倒しする動きは、消費者の支出タイミングの変化に対応する戦略的判断であり、今後の販促計画や価格戦略の見直しに影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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