Asdaは、Tesco、Sainsbury’s、Morrisonsのロイヤリティカード特典価格よりも安価な価格を数千の日用品で提供することで、競合する大手食品小売業者を下回る価格戦略を打ち出した。
- キャンペーン名は「That’s Asda Price」で、生鮮肉、青果、チルド食品、グロサリー、ベーカリーなど2,300以上の基幹商品ラインを対象とする。
- 対象商品は競合のClubcard（Tesco）、Nectar（Sainsbury’s）、More Card（Morrisons）の会員価格よりも最大50%安い価格で提供される。
- Asdaは、複数のロイヤリティプログラムへの登録や期間限定プロモーションを待つ必要なく、低価格にアクセスできる点を強みとして打ち出している。
- 価格施策に加え、Asda Rewardsを通じて1月限定で、店舗で購入した生鮮食品全てに対しCashpotで10%還元するインセンティブも展開する。
- チーフカスタマーオフィサーのRachel Eyre氏は、クリスマス商戦後に家計管理に苦労する家庭を支援する狙いがあると説明した。
- Eyre氏は「多くの家庭がクリスマス後の家計の厳しさを感じている」とコメントした。
- 同氏は、ロイヤリティカードを必要としない明確で一貫した低価格の提供がAsda Priceの価値であると強調した。
- 今回の施策は、2025年1月に再開した「Asda Price」の価格投資戦略の延長線上にある。
- Asdaはこの1年間で商品ラインの半分以上で価格引き下げを実施したとしている。
- 同社は独立機関の比較調査に基づき、英国の大手スーパーマーケットの中で最安値の地位を奪還したと主張している。
【着目点】本施策は、英国食品小売業界におけるロイヤリティプログラム競争に対する明確な対抗策であり、会員登録の有無にかかわらず全顧客に低価格を提供するという差別化戦略である。クリスマス後の消費者の値ごろ感重視の消費行動を見据えたタイミングでの実施であり、価格訴求を軸とした競争戦略の一環として、他の大手小売の対応にも影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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