英国において、ハロウィンが単なる一夜限りのイベントから、10月全体を通じた本格的な商戦期へと変貌しつつある。若年層を中心に参加率が上昇し、装飾品やパーティー需要が拡大する中、小売各社は従来クリスマス商戦向けとされてきた戦略をハロウィンにも応用し始めている。
- Institute of Grocery Distribution(IGD)の調査によると、2026年にハロウィンを祝う予定の消費者は36%に達し、2025年の27%から増加した。
- パーティーやイベントへの参加を予定する人の割合は25%から32%に上昇し、家族向けの伝統的な活動から変化している。
- 参加率の伸びは特に18歳から24歳の若年層で顕著である。
- 卸売マーケットプレイスのFaireでは、ハロウィン関連商品の出品数が2021年の425点から2025年には2632点へと4年間で500%以上増加した。
- 成長が著しいのは装飾用ツリーやリース、オーナメントであり、クリスマス商戦の消費行動がハロウィンに波及している。
- Wilkoは2026年の装飾トレンドとしてハロウィンツリーを挙げ、9月の人工ツリー販売が前年比200%増となったと報告した。
- 手工芸品小売のHobbycraftは手作り装飾品の販売を強化し、「Halloweenmas」と呼ばれる現象が広がっている。
- IGDの調査では、ハロウィンを祝う消費者の46%が自宅の装飾を予定し、43%が飲食品の購入を計画している。
- YouGovの2025年10月調査では、ハロウィン商品の購入先としてTescoが33%で最多、Amazonが28%、Asdaとsainsbury’sがそれぞれ24%、Aldiが20%、Lidlが17%と続いた。
- 一方でYouGovの調査では、英国成人の51%がハロウィンを祝わず、55%が支出額25ポンド未満にとどまるなど、クリスマスとの差は依然大きい。
着目点：ハロウィンは依然としてクリスマスやブラックフライデーの規模には及ばないものの、若年層を起点とした参加率の拡大と購買カテゴリーの多様化により、小売業にとって無視できない商戦期に成長しつつある。特にスーパーマーケットやディスカウントストア、ホームウェア、ビューティー関連企業にとっては、季節限定商品による差別化や客単価向上の好機となる。他方で、計画購買の前倒し効果に留まるのか純増需要を生むのか、またサステナビリティへの懸念も今後の成長の制約要因となり得る点に留意が必要である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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