Sephoraは2026年10月16日、ロンドン中心部の180 Studiosにて体験型美容イベント「SEPHORiA」の欧州初開催を実施した。40以上のブランドが参加し、商品体験、ワークショップ、SNS映えする企画を3つのエリアで展開、来場者は入場に1時間以上並ぶほどの盛況となった。
- SEPHORiAはSephoraの小売体験を体現するイベントとしてロンドンのブルータリズム建築施設180 Studiosで開催された。
- 会場はTheatre District、Underground District、Residential Districtの3エリアで構成された。
- 来場者は肌の油分・水分量を測定し最適なファンデーションを提案するBeauty Scan技術を体験できた。
- ブランド創業者によるワークショップやメイクデモンストレーションも実施された。
- Charlotte Tilbury、Danessa Myricks、Marc Jacobs Beauty、Glow Recipe、Byoma、Rare Beauty、Summer Fridaysなど多数のブランドが出展した。
- SNSやライブ配信で火がついた美容トレンドを、実体験に落とし込む狙いがあった。
- ウェルネスブランドSANCTUMはエナジャイザーセッションや瞑想プログラムを提供した。
- 騒がしい環境が苦手な来場者向けにノイズキャンセリングヘッドホンを用意するなど、アクセシビリティにも配慮した。
- 新設の「SEPHORA Prize for European Incubation」の受賞ブランドが発表され、最優秀賞にはSephora Europeによる3年間の育成支援が提供される。
- 英国人デザイナーASHISHによる限定グッズ制作など、ロンドンならではの要素も盛り込まれた。
着目点：本イベントは、Sephoraが進める英国事業拡大の一環として位置づけられる。グラスゴーへの新規出店やM&Sとの提携開始を控える中、SEPHORiAはオンラインで醸成された関心を実店舗的な体験へと転換する試みである。プレステージ美容分野では単なる商品陳列を超え、専門性・参加性・エンターテインメント性を融合した体験型マーケティングが顧客との関係構築に有効であることを示す事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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