イギリスの高級スーパーマーケットWaitroseは、プレミアムプライベートブランド「No.1」を刷新し、新商品・改良商品合わせて約200品を投入すると発表した。パッケージデザインも一新し、より高級感のある仕様に変更した。
- Waitroseはプレミアム自社ブランド「No.1」を刷新した。
- 新商品130品を追加し、2024年6月から10月にかけて順次店舗展開する。
- 既存商品のうち40品を改良し、品質・味を向上させた。
- No.1ブランド全体の商品数は600品以上に拡大した。
- 対象カテゴリーはレディミール、ディップ、パスタソース、コーヒー、デザート、ベーカリー、精肉・鮮魚など多岐にわたる。
- パッケージは従来のシルバーデザインから、より高級感のあるデザインへと刷新された。
- 自社ブランド・イノベーション責任者のMaddy Wilson氏は、食通向けの究極のブランドだとコメントした。
- 新商品にはトマト＆ウォッカのパスタソースなど独自性の高い商品が含まれる。
- エグゼクティブシェフのMartyn Lee氏は、外食トレンドを研究し商品開発を行ったと述べた。
- ケララ風フィッシュカレーやトリュフフムスなど、トレンドを反映した新商品も投入される。
【着目点】プレミアム自社ブランドの大規模刷新は、物価高騰下でも高付加価値・高価格帯商品への需要を取り込む戦略として注目される。パッケージデザインの一新や品質向上への投資は、ブランドロイヤルティの強化とプライベートブランドの差別化を狙ったものであり、他の高級スーパーやPB戦略を強化する小売業者にとっても参考になる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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