イギリスのスーパーマーケットチェーンAsdaは、フード・トゥ・ゴー事業の一環として、初となる固定価格のミールディールを開始した。メイン・スナック・飲み物のセットを3.74ポンドで提供し、会員登録不要のミールディールとしては業界最安値になるとしている。
- Asdaが初の固定価格ミールディールを導入した
- 価格はメイン・スナック・飲み物のセットで3.74ポンドである
- 会員登録不要の中で業界最安値であるとAsdaは主張している
- ロイヤリティカードは不要で、誰でも割引を利用できる
- 初週で70万食以上の販売が見込まれている
- 従来の「3個で2個分の価格」の提供形態を置き換える
- 全店舗およびオンライン、Asda Express店舗でも利用可能である
- 個別購入と比較して最大50%の節約になるとしている
- 自社ブランド商品に加え、DoritosやCoca Cola Zeroなどのブランド商品も対象である
- 対象商品はメイン132種、スナック336種、飲み物222種に及ぶ
着目点：本施策は、会員制アプリやロイヤリティプログラムへの依存を強める競合と一線を画し、誰でも利用できる低価格戦略によって幅広い顧客層の来店頻度向上を狙うものである。Pretがミールディール市場に参入する一方、Tescoは会員向け価格を引き上げるなど、業界内で価格戦略の分岐が進んでいる。Asdaの動きは、値上げ局面における消費者の価格感応度の高さを捉えた差別化戦略として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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