英国の靴ブランドDr Martensは、ロンドンの店舗において下取り施策を開始した。顧客が履き古した靴を店舗に持ち込むことで、新しいブーツ購入時に割引を受けられる仕組みである。
- 今週から、顧客はメーカーを問わず任意の靴を店舗内に設置された専用回収ボックスに持ち込むことが可能となった。
- 持ち込んだ顧客は、新しいDr Martensのブーツ購入時に20%の割引を受けられる。
- 本プログラムはまず8週間のトライアルとして実施される。
- Dr Martensは、ノッティンガムのリサイクルパートナー企業と提携している。
- 回収された靴はすべて粉砕され、再利用される予定である。
- Dr Martensのチーフ・ブランド・オフィサーであるIje Nwokorie氏は、購入経路を問わずすべての顧客が本施策を利用できると説明した。
- 同氏は、回収した靴は持続可能な方法で処分されると述べた。
- 先月、同社は2025年度の業績見通しを据え置き、期初からの業績は想定通りに推移していると発表した。
- 一方で、直近期の税引前利益は前年比約43%減の9720万ポンドとなった。
- Nwokorie氏は、現CEOのKenny Wilson氏の後任として就任することが4月に明らかになっている。
着目点：本施策は、サステナビリティを訴求しつつ新規購入を促進する循環型ビジネスモデルの一例である。単なる販促にとどまらず、リサイクルパートナーとの連携による資源循環の仕組みを組み込んでいる点が特徴的である。業績が伸び悩む中、環境配慮と収益貢献を両立させる取り組みとして、他の靴・アパレルブランドにとっても参考になる事例と言える。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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