Aldi UKの最高経営責任者は、生活費の圧力が緩和し始める中、消費者がより高級な商品を選ぶ「アップグレード消費」の傾向を強めていると述べた。同社のプレミアムプライベートブランド商品の売上は大きく伸びており、和牛ステーキや職人技のチーズ、即席食品、ブリオッシュパンなどが人気を集めている。背景には、外食を控えて家庭での食事を充実させたいという消費者心理があるとみられる。
- Aldi UKのCEO Giles Hurley氏が、生活費圧力の緩和に伴い消費者が高級商品を求める傾向にあると発言した。
- 消費者はプレミアムプライベートブランド商品、例えば和牛ステーキや職人技のチーズ、即席食品、ブリオッシュパンなどを選ぶようになっている。
- Specially Selectedブランドのスモークサーモンの売上は50％以上増加した。
- Aldiは2023年に売上が16％増加し、税引前利益は前年の1億5260万ポンドから5億3670万ポンドへと大幅に増加した。
- 2021年の食品価格高騰時には、消費者はコスト削減のためより安価なプライベートブランド商品に切り替えていた。
- 現在はAldiだけでなく、食品業界全体でプレミアムプライベートブランドカテゴリーの成長が最も顕著となっている。
- Kantarの最新データによると、プレミアムプライベートブランド商品の売上は前年比で約16％増加した一方、バリュー価格帯のプライベートブランド商品は10％減少した。
- この傾向は、依然として経済的圧力を感じている消費者が外食を減らし、家庭での食事の機会を増やしていることが一因とみられる。
- Hurley氏は「多くの家庭にとって依然として厳しい状況だが、一部ではインフレ圧力が緩和されつつある」と述べた。
- クリスマス商戦に向け、Specially Selectedの商品構成が初めて全体の50％以上を占める見込みとなっている。
【着目点】本記事は、値ごろ感を重視した消費行動から、プレミアム商品へのシフトという消費者心理の変化を示す点で注目に値する。生活費圧力が緩和する局面において、ディスカウンター業態であるAldiがプライベートブランドの高付加価値化により収益拡大を図っている点は、単なる低価格戦略にとどまらない差別化戦略として、他の小売業にとっても参考になる動きといえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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