John Lewisは春夏シーズンに向けて、新たに49のファッションブランドを取り扱いラインナップに追加した。この取り組みにより、同社が展開するブランド数は自社プライベートブランドと合わせて350以上に達する。
- John Lewisは春夏シーズンに向け、レディース・メンズ両分野で49の新規ファッションブランドと契約した
- これにより自社ブランドを含め、店舗およびオンラインで取り扱うブランド数は350以上となった
- 新規取り扱いブランドにはDragon Diffusion、Second Female、NN07、Norse Projects、Theory、Summery Copenhagen、Fabienne Chapotなどが含まれる
- Harry Stylesが出資したロンドン発ブランドS.S Daleyとも新たに契約した
- S.S Daleyは、英国ファッション評議会(British Fashion Council)との長年のパートナーシップを通じて導入された2例目のブランドである
- 1例目は前年に導入されたA.W.A.K.E Modeであった
- メンズウェアでは、Barbour、Gant、Ralph Lauren「Polo Bear」コレクションの限定商品や、The Kooplesのコレクションも拡充される
- John Lewisのファッションディレクター、Rachel Morgans氏は、既存の品質を保ちつつ新進デザイナーによる先鋭的なデザインを取り入れていくと述べた
- 同氏はメンズウェア分野が特に多様化しており、顧客がより大胆な選択をするようになっていると指摘した
- 同社は10億ポンド規模のファッション事業として、新興デザイナーに全国的な認知拡大の場を提供する役割を担うとしている
着目点：John Lewisは百貨店という業態の中で、既存ブランドの深耕に加え新興・話題性の高いブランドを積極的に取り込むことで、ファッション事業の差別化と顧客の来店動機の強化を図っている。著名人が関与するブランドとの提携やファッション評議会との連携は、百貨店が単なる販売チャネルにとどまらず、新興デザイナーの育成・露出の場としての役割を強化する戦略とも読み取れ、他の総合小売業にとっても品揃え戦略の参考となる事例である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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