英国の老舗ライフスタイルブランドLaura Ashleyが、Ben Shermanなど17ブランドを傘下に持つニューヨーク拠点のブランドアクセラレーターMarquee Brandsに買収された。売却元はグローバル資産専門会社のGordon Brothersである。
- Laura AshleyはMarquee BrandsによってGordon Brothersから買収された。
- Marquee Brandsは17ブランドを傘下に持つニューヨーク拠点のブランドアクセラレーターである。
- 買収に伴い、Laura AshleyのイギリスチームはMarquee Brandsのグローバル展開戦略の一環として継続雇用される。
- Marquee Brandsは今回の買収により、ロンドンに初の欧州本部を開設する。
- この買収でMarquee Brandsのポートフォリオの小売価値は40億ドル(約32.3億ポンド)に達した。
- Marquee BrandsのCEOであるHeath Goldenは、Laura Ashleyのライセンスビジネスモデルと高品質なパートナー群が同社との親和性が高いと述べた。
- Goldenは、Laura Ashleyの70年の歴史を生かし、新製品・新カテゴリーやコラボレーションを通じて多世代の顧客層に訴求する意向を示した。
- Gordon Brothersは2020年にLaura Ashleyを経営破綻から救済し、グローバルブランドや知的財産権を取得していた。
- Gordon Brothersのブランド責任者Tobias Nandaは、過去4年間でライセンスビジネスとEコマース事業を拡大したと説明した。
- Marquee Brandsは過去1年間で、Chief Commercial and Growth Officerや最高財務責任者(CFO)などの経営幹部を新たに任命し、事業拡大体制を強化してきた。
着目点：本件は、経営破綻から再生した英国の老舗ブランドが、グローバルなブランドマネジメント企業の傘下でさらなる国際展開を目指す典型的な事例である。ライセンスモデルを軸とした資産運用型の買収戦略は、実店舗を持たずにブランド価値を最大化する手法として近年注目されており、他の老舗ブランドの再生モデルとしても参考になる。欧州拠点の新設は今後の市場開拓における戦略的布石とみられる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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