Asdaは、復帰した執行会長Allan Leighton主導の下、開始からわずか12か月でAldiおよびLidlに対する価格マッチ施策を打ち切った。同社は業績立て直しに向け、近年で最大規模となるRollback価格引き下げキャンペーンの展開を準備している。
- Asdaは競合ディスカウンターAldiとLidlに対する価格マッチ制度を廃止した。
- 制度廃止は復帰した執行会長Allan Leightonによる最新の施策の一つである。
- Asdaは近年最大規模となるRollback価格引き下げキャンペーンの開始を準備中である。
- Asda広報担当者は「競合比較ではなく自社のAsda Pricesに注力する」とThe Grocerに述べた。
- 2025年は数千点の商品価格引き下げから始まり、Rollbackでさらなる展開が予定されている。
- Asdaは2024年、AldiとLidlの両方に価格マッチを行った初の食品スーパーであった。
- 競合のTescoとSainsbury’sはAldiのみを価格マッチ対象としていた。
- 2024年6月時点で、同制度の対象商品は400品目に上っていた。
- Leightonは自社のメッセージ発信の主導権を取り戻し、業績回復を図る狙いがあるとみられる。
- Rollbackキャンペーンは1990年代から同社と関連付けられており、大規模な広告展開を伴う予定である。
着目点：本件は、単なる価格施策の終了にとどまらず、Asdaの経営再建を担うLeighton執行会長が自社ブランドメッセージの主導権を取り戻そうとする戦略転換を示すものである。競合との直接比較から自社独自の価格訴求へ軸足を移すことで、価格競争の消耗戦を回避しつつブランド価値を再構築する狙いが読み取れる。英国小売業界における価格戦略の潮流変化を示す事例として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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