Asdaは、会長Allan Leighton主導の経営再建策の一環として、価格引き下げ施策「Rollback」と、ブランドの象徴であるポケットタップの演出を復活させた。同社はクリスマス商戦期に伝統的スーパーマーケットの中で唯一売上が減少しており、価格戦略の見直しを通じて業績回復を図る狙いがある。
- Asdaは4,000品目以上の商品価格を店舗およびオンラインで平均25%引き下げた。
- Rollback施策は全カテゴリーの商品を対象としている。
- コンビニエンス業態のAsda Expressでも同施策を導入した。
- 今後も年間を通じて定期的にRollback対象商品を追加する方針である。
- 最終的には全商品ラインアップを新たな低価格体系「Asda Price」へ移行することを目指している。
- クリスマス商戦期には伝統的スーパーマーケットの中で唯一売上が減少した。
- フィットネスインフルエンサーのJoe Wicksを起用した30秒のプロモーション映像を制作した。
- 映像は「that’s Asda price」という有名なキャッチフレーズとポケットタップで締めくくられる内容である。
- 会長Allan Leightonは、家計を助けるという創業精神への原点回帰を強調した。
- 同社は「最も安い伝統的スーパーマーケット」を目指す姿勢を明確にしている。
【着目点】Asdaの今回の施策は、単なる値下げキャンペーンにとどまらず、業績不振からの本格的な経営再建策として位置づけられる点が注目に値する。会長自らが陣頭指揮を執り、過去の成功体験であるRollbackやポケットタップといった象徴的施策を復活させることで、価格訴求力とブランド想起の両面から顧客基盤の立て直しを図っている。競争が激しい英国スーパーマーケット市場において、価格戦略が業績回復の鍵となるか注視される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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