【概要】International Council of Shopping Centers（ICSC）が実施した調査によると、2025年のバックトゥスクール（新学期準備）商戦において、消費者の多くが実店舗での購買を計画していることが明らかになった。オンラインショッピングが拡大する中でも、新学期用品や衣料品の購入においては、実際に商品を確認できる実店舗への来店意向が依然として強いことが示された。
- ICSCの調査でバックトゥスクール商戦における消費者の購買行動傾向が判明した
- 多くの消費者が実店舗での新学期用品購入を計画していると回答した
- 衣料品や靴などのフィッティングが必要な商品では店舗購買志向が特に強い
- デパートやディスカウントストアが主要な購買先として挙げられている
- 消費者は価格や品質を比較するため複数店舗を回る傾向がある
- インフレによる価格上昇が消費者の予算計画に影響を与えている
- オンラインでの事前リサーチと店舗での実購買を組み合わせるハイブリッド型消費行動が浸透している
- 小売業者は新学期商戦に向けた店舗レイアウトやプロモーションを強化している
- 家族の支出額は昨年と比較して大きな変動が見られる可能性がある
- 実店舗の重要性が改めて示され、小売業界にとって重要な商戦期であることが確認された
【着目点】バックトゥスクール商戦は年間で二番目に大きい商戦期であり、消費者の実店舗志向はオンライン専業ではない小売業者にとって重要な示唆を与える。インフレ環境下でも実店舗での体験や即時性を重視する消費者行動が続いていることは、店舗投資の合理性を裏付けるものであり、小売業者はオムニチャネル戦略における店舗の役割を再評価する必要があるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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