Tesco Mediaは今週、Tesco.comおよびTescoアプリ全体において新たなプレミアム動画広告フォーマットの開始を発表した。これはリテールメディア事業を強化し、広告主が購入直前の「重要な検討の瞬間」に消費者へリーチできるようにする取り組みである。
- Tesco Mediaが新たな動画広告フォーマットをTesco.comとアプリに導入すると発表した。
- 新フォーマットは2つのチャネルで展開される。
- 1つ目はアプリ内の食料品ホームページ上の動画配置である。
- 2つ目はウェブおよびモバイルのブラウザ上で表示される短尺動画フォーマットである。
- 食料品ホームページ形式は高リーチキャンペーン向けで、65%超の買い物客がアプリの利用を開始する箇所に表示される。
- ブラウザ内フォーマットは、顧客が商品を比較検討する売場・カテゴリー閲覧中に表示される設計である。
- Tesco Mediaはクローズドループ型の効果測定により、広告接触と売上実績を結びつけられるとしている。
- 新フォーマットはDiageoやPepsiCoなど複数のサプライヤーによって既にテストされている。
- 自社調査では消費者の67%がスーパーマーケットのウェブサイトを発見・着想の場として利用していることが分かった。
- Tesco Media責任者のTash Whitmey氏は、ブランド構築とパフォーマンスマーケティングの間にある長年のギャップを埋める狙いがあると述べた。
【着目点】本件は、英国大手小売Tescoがリテールメディア事業の高度化を進める象徴的な動きである。単なる広告枠拡充にとどまらず、ブランディングと購買転換を結びつけるクローズドループ測定の導入は、小売業がデータとメディア収益を軸とした新たな収益源を確立しつつあることを示している。Diageoやペプシコといった大手ブランドとの先行実証も、サプライヤー側の投資意欲の高さを裏付けており、他の大手小売チェーンによるリテールメディア強化競争が今後さらに加速する可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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