Tescoは、英国家庭が日用必需品の支出を切り詰め続ける中、17の衛生用品ブランドと連携した大規模な製品寄付キャンペーンを開始した。Unilever、Essity、Haleon、Kimberly-Clark、Edgewell、P&Gといった大手FMCGサプライヤー6社と協力し、「2つ購入すると1つを寄付」するキャンペーンを展開し、衛生・パーソナルケア・ホームケア製品を英国全土のコミュニティに寄付する。
- 本キャンペーンは6回目の実施で、Tescoの店舗、ウェブサイト、アプリにて6月8日まで実施される。
- キャンペーンのパートナーであるIn Kind Directの新たな調査によると、英国人の27%がすでに節約のため個人衛生を犠牲にしており、さらに11%がそれを検討している。
- 2000人の英国成人を対象とした同団体の調査では、収入が予期せず減少した場合、約7人に1人が請求書や家賃・住宅ローン、食費よりも先に衛生用品への支出を削ると回答した。
- 3分の1以上の成人が、シャワーや身だしなみ、洗濯といった習慣を減らすことは経済的困難に対処するための短期的な必要手段だと回答し、29%は長期的に必要になる可能性があると回答した。
- Tescoのキャンペーンでは、対象製品を2つ購入するごとに1つがIn Kind Directへ寄付され、同団体は9000以上の慈善団体ネットワークを通じて製品を配布する。
- 同団体のネットワークは毎週93万人以上に届いており、寄付品にはシャワージェル、トイレットペーパー、歯磨き粉、洗濯用洗剤、カミソリ、生理用品、おむつなどが含まれる。
- 参加ブランドにはAndrex、Aquafresh、Bodyform、Comfort、Corsodyl、Domestos、Dove、Kleenex、Pampers、Persil、Sensodyne、Simple、Sure、Surf、Tena、Vaseline、Wilkinson Swordが含まれる。
- Tescoのビューティー・パーソナルケア担当カテゴリーバイイングマネージャーであるTommy Maier氏は、In Kind Directやサプライヤーとの連携を通じて地域社会を支援できることを誇りに思うと述べた。
- 2022年の開始以来、同キャンペーンは約500万点の製品を動かし、英国最大級の共同製品寄付活動の一つとなっている。
- In Kind Directの最高経営責任者Michael Gidney氏は、衛生必需品を削ることは経済的ストレスを経験している兆候の一つである可能性があると述べた。
【着目点】本件は、生活必需品の値上がりと家計圧迫が深刻化する中、大手小売業が複数のFMCGメーカーと連携して社会課題解決に取り組む事例である。単なる慈善活動にとどまらず、サプライヤーとの協業体制を強化し、ブランド価値と社会的信頼を同時に高める戦略的意義を持つ。今後、同様の官民・企業間連携による社会貢献モデルが他の小売業にも波及する可能性があり、CSR戦略の方向性を示す事例として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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