Frasers Groupは、アイルランド・ダブリンにSports DirectとEverlast Gyms+を融合させた新たな旗艦店をオープンした。同店は8500平方メートル規模で、7月25日にオープンし、Everlast Gymsとしては英国外初の出店となった。旧Debenhams店舗を改装したもので、投資額は8000万ユーロ超、新規雇用は75人に上る。店舗は4フロアで構成され、上層階にはアイルランド初のHyroxパフォーマンスセンターを含むフィットネス施設を併設し、単なる買い物の場を超えた複合体験型拠点として展開している。
- ダブリンの新店舗は85,000平方フィート（約7900平方メートル）規模の複合施設である
- 7月25日にオープンし、Everlast GymsとしてはUK外で初の出店となった
- 改装・内装工事に8000万ユーロ（約68.58百万ポンド）超を投資した
- 旧Debenhams店舗（ダブリン市内Henry Street）を活用した
- 新規雇用として75人分の雇用を創出した
- Sports Directは建物の1〜3階を占め、Nike、Under Armour、Adidas、Hugo、Lacoste、Tommy Hilfigerなどを展開する
- 新導入の靴配送システムとしてダムウェーターを用いた「業界初」の仕組みを採用した
- 4階には25,000平方フィートのEverlast Gyms+を設置し、アイルランド初の公式Hyroxパフォーマンスセンターを併設した
- Nike StrengthやMyproteinなど複数のブランドパートナーシップを導入した
- Frasers Groupのchief retail officerであるLauren Barrieは、同店が「スポーツ・プレミアム・ラグジュアリー」の3本柱を軸とした同社の高付加価値戦略を体現するものだと述べた
着目点：本事例は、英国の大手スポーツ小売企業であるFrasers Groupが、単なる店舗拡大ではなく「小売＋フィットネス＋飲食」を融合した体験型複合施設モデルを国際展開する先駆的な試みとして注目される。地域特性（GAAエリアなど）に合わせたローカライズ戦略も特徴的であり、今後の欧州展開における店舗フォーマットの方向性を示す事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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