Sparは、店舗を新たな広告チャネルへと転換する初のリテールメディアネットワークを開始した。デジタルサイネージ専門企業ZetaDisplayとの長年の提携を拡大し、中欧事業全体にネットワークを構築する。第一弾の市場はハンガリーとスロベニアである。
- Sparが初のリテールメディアネットワークを開始
- デジタルサイネージ大手ZetaDisplayとの提携を拡大して構築
- 対象市場はハンガリーとスロベニアが第一弾
- 展開はパイロットから開始し、年末まで継続予定
- 店舗には数百台の新規デジタルディスプレイを設置
- 既存スクリーンも顧客導線や購買行動に合わせて再配置
- スクリーンはSpar自社マーケティングと、サプライヤー・ブランドパートナー向け広告在庫の両方に活用
- 新たな収益源の創出を狙う
- Sparが広告掲載ブランドの可否を含めネットワークを管理、位置情報や時間帯によるターゲティングも可能
- ZetaDisplayは広告在庫管理プラットフォームretailmediatoolsを買収済みで、本プロジェクトはその技術基盤上に構築される
着目点：本件は、食品小売であるSparが店舗という物理的資産をメディア化し、新たな収益源として位置づける動きである。第一方データと実店舗の顧客接点を組み合わせることで、ブランドパートナー向けの広告価値を高めつつ、リテールメディア市場への参入を図る戦略的意義が大きい。欧州の中小規模小売企業にも広がるリテールメディア活用の潮流を示す事例として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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