Tescoはリテールメディア事業の強化に向け、店舗内の自己スキャン端末を活用した位置情報連動型の広告配信サービスを開始する方針を明らかにした。買い物客が店内の特定エリアに近づくと、その場所に応じた広告が表示される仕組みである。
- Tesco Media & Insight Platformが新サービス「in-store Scan as you Shop geo-targeting」を発表した。
- 顧客がScan as you Shop端末を使用中に、売場エリアに応じた広告が表示される。
- 例えば冷凍食品売場に近づくと、その売場に関連する商品や販促情報が表示される。
- 店内を移動する間、繰り返し関連広告が表示される仕組みとなっている。
- サービスの具体的な開始時期は未定である。
- ロンドンで開催されたサプライヤー向けイベントで、他の新広告オプションと共に発表された。
- 新たにTescoのウェブサイトやアプリ利用者向けに短編動画広告を配信する機能も導入される。
- 店舗の外観全体を活用した「ストアラップ広告」を最大50店舗で展開できるようになる。
- Tesco Media & Insight Platformの営業責任者Lee Robertsが新サービスの狙いを説明した。
- これらの施策はTescoのリテールメディア事業拡大の一環である。
本施策は、小売業がデータとテクノロジーを活用し、広告事業を新たな収益源として確立しようとする動きの一例である。店舗内の顧客行動データと連動した広告配信は、ブランド側にとって効果測定がしやすく、広告出稿の魅力を高める可能性がある。今後、他の大手小売業でも同様のリテールメディア強化が進むと見られ、実店舗とデジタル広告を融合させた新たな収益モデルの確立に注目したい。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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