Nikeは中国市場での売上急減と第1四半期の業績不振を受け、追加の人員削減を計画していることを明らかにした。2027年以降、世界的な事業再編と役職削減を進める方針で、2031会計年度までに約19億ポンドのコスト削減を見込んでいる。
- Nikeは2027年以降、グローバル事業の再編と役職削減を実施する方針を確認した
- 再編により2031会計年度までに約19億ポンドの経費削減を見込む
- 2027会計年度の売上高は一桁台後半の減少を予想、アナリスト予想の約2%減を大幅に上回る下落幅となる見通し
- 発表を受けて時間外取引でNike株は8.5%下落した
- 第1四半期の売上高は約4%減の111.2億ドルとなり、アナリスト予想の113.2億ドルを下回った
- 大中華圏の売上は為替影響を除いたベースで26%急減し、9四半期連続の減少となった
- 中国はNikeの年間売上の約15%を占める第3位の市場だが、海外スポーツブランドおよび中国地場ブランドとの競争激化に直面している
- Jordanのレトロモデル発売数を削減し、値引き依存からの脱却とブランド需要の回復を図る
- 2026年1月より中国の一部主要卸売パートナーからオンライン販売権を剥奪し、価格・流通管理の強化を目指す
- 北米売上は為替調整後で2%増加し、パフォーマンス関連商品が成長を牽引した
着目点：Nikeの中国事業における長期的な不振は、同社の世界戦略の見直しを迫る転機となっている。単なるコスト削減にとどまらず、卸売パートナーとの関係再構築や組織構造の簡素化（4地域から3地域へ）など、事業モデル自体の転換を図っている点が注目される。中国における値引き依存からの脱却と価格統制の強化は、短期的な業績圧迫要因となる一方、ブランド価値の回復に向けた中長期的な布石とも言える。競合のスポーツブランドや地場ブランドとの競争環境が厳しさを増す中、Nikeの再建プロセスは他の小売・消費財企業にとっても参考になる事例であろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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