Tescoは、インフルエンサーによるコンテンツを店舗、ウェブサイト、アプリに展開すると発表した。同社はリテールメディア事業の拡大に向け、広告技術の刷新を進めている。
- Tescoは先週開催した「Tesco Media Upfront」イベントで新たな広告施策を発表した。
- Tesco Expressの2,800台を含む、3,800台以上のデジタルスクリーンでインフルエンサー動画を配信可能にする。
- ブランドはSNSを超えてインフルエンサーキャンペーンを拡張し、買い物中の顧客にリーチできるようになる。
- インフルエンサー主導のキャンペーンはすでにテストが進行中である。
- Tesco Mediaによると、45歳未満の買い物客の40%がブランドや商品の推奨のためインフルエンサーをフォローしている。
- Tesco Mediaのパートナーシップ・デジタル成長担当ディレクター、Simon Lonsdale氏は、デジタルスクリーンでより柔軟な広告手法を開発していると述べた。
- Tescoはオンラインショッピング体験にも動画広告を導入する計画である。
- 広告技術企業Kevelと提携し、新たな自己管理型プラットフォーム「Ad Manager」を開始する。
- Ad ManagerはAI技術を活用し、Tescoの会員データ「Clubcard」を基にターゲットオーディエンスの特定やキャンペーン管理を支援する。
- Tesco Mediaの収益・成長担当ディレクター、Stacy Gratz氏は、この投資が広告主のキャンペーン管理を効率化することを目的としていると述べた。
【着目点】Tescoの取り組みは、リテールメディア市場における競争激化を象徴する事例である。従来の静的な店舗広告から、AIとデータを活用した動的かつパーソナライズされた広告への転換は、小売業が単なる販売チャネルから広告プラットフォームへと進化していることを示す。Clubcardデータとインフルエンサーマーケティングの融合は、オンラインとオフラインの購買行動をシームレスに結びつける新たなビジネスモデルとして注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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