【概要】欧州発の中古品マーケットプレイスVintedは、米国における広告事業を強化し、新たな収益源の確立を目指している。ECテクノロジー企業Roktとのパートナーシップを拡大し、購入完了後に個別最適化された広告を提示する仕組みを米国の消費者にも導入する。
- Vintedは米国での広告事業を強化し、欧州での成功を再現しようとしている
- Roktとのパートナーシップ拡大により、購入後のパーソナライズ広告を導入
- 顧客が購入完了直後に第三者ブランドのオファーやプロモーションを受け取る仕組み
- 中核のリセール事業に加え、新たな収益源を確保する狙い
- 英国とフランス・ドイツを含む欧州6市場では2024年から同サービスを展開
- 欧州では数億件の取引で活用され、平均顧客エンゲージメント率は4%
- Vinted広告部門責任者Satya Vinnakota氏は顧客データの有効活用につながると説明
- Vintedは2026年1月、米国市場再参入に伴いニューヨークで大規模キャンペーンを展開済み
- 米国市場ではDepop、Poshmark、ThredUpなど既存のリセール事業者と競合
- Vintedの売上高は前年比38%増の11億ユーロ、流通取引総額は47%増の108億ユーロ
【着目点】中古品マーケットプレイスが本業のリセール手数料に依存せず、購入後広告という新たな収益モデルを構築する動きは、EC業界全体にとって示唆に富む。売り手に追加費用を課さずに収益化する手法は、他のマーケットプレイス型企業にも応用可能であり、広告事業を軸とした多角化戦略の先行事例として注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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