英国の大手オンライングロサリー企業Ocadoは、新たなリテールメディアサービス「Ocado Ads」を発表した。同社はこれを「新たな章の始まり」と位置づけ、ブランド企業に対して「測定可能な成長」をもたらし、消費者には「関連性の高い広告とパーソナライズされた体験」を提供するとしている。
- Ocadoは新リテールメディアサービス「Ocado Ads」を発表した。
- リテールメディアプラットフォームZitchaと提携し、キャンペーンの企画・管理ツールを提供する。
- 広告メニューはオンサイト、オフサイト、ソーシャルメディア、コネクテッドTVに及ぶ。
- インサイトや分析はOcadoの「Beet」プラットフォームを通じて提供される。
- 広告主は「Ocado NPD Lab」を活用し、英国で最速とされる新商品開発（NPD）テストが可能となる。
- A/Bテストを通じて、複数のクリエイティブの効果を検証できる。
- OcadoはKantarの最新データによると、6カ月連続で英国で最も成長率の高いスーパーマーケットとなっている。
- 同社は英国の食品業界における「テスト・アンド・ラーンの拠点」となることを目指している。
- Ocado Ads責任者のJack Johnson氏は「リテールメディアの基準を引き上げるもの」と述べた。
- 英国のリテールメディア市場の広告費は今年40億ポンドを突破し、2027年までにほぼ倍増する見込みである。
【着目点】リテールメディアは英国のスーパーマーケット業界で急速に拡大しており、大手4社に加えCo-op、Boots、Superdrug、Deliverooなど多様な業態が独自の広告事業を展開している。Ocadoは自社のデータ分析基盤とテスト機能を強みに、柔軟な運用モデルを打ち出すことで差別化を図る狙いがある。小売企業が広告事業を新たな収益源として位置づける動きは今後さらに加速すると見られ、業界全体の収益構造の転換を象徴する事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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