ドイツ発のディスカウントストアAldiが英国での存在感を急速に高めている。Aldiは税引前利益を3倍以上に伸ばし過去最高となる5億3670万ポンドを記録した一方、英国3位のスーパーマーケットAsdaは市場シェアを落としており、GlobalDataの分析では早ければ2028年にもAldiがAsdaを追い抜き英国3位の座に浮上する可能性があるという。両社の強みと弱みを比較し、今後の展望を検証する。
- Aldiの2023年12月期税引前利益は5億3670万ポンドで前年の1億5260万ポンドから大幅増、売上高は16%増の179億ポンドとなった。
- Asdaの同期間の税引前利益は1億8000万ポンドで前年の4億3200万ポンドの損失から黒字転換したが、売上高はAldiを40億ポンド上回る219億ポンドだった。
- Kantarの調査によると、Asdaの市場シェアは過去1年で1.2ポイント低下し12.6%となった一方、Aldiは0.2ポイント減の9.9%にとどまった。
- Aldiは店舗網拡大に8億ポンドを投じ、英国内で1500店舗体制を目指しており、現在1020店舗以上を展開、年末までに週1店ペースで新規出店を計画している。
- Asdaは1200店舗を展開するが、負債削減のため一部店舗の売却や、コンビニエンスストア新規出店計画の縮小を進めている。
- AsdaはAsda Expressの出店目標を2026年末までに300店としていたが、現時点で開業は9店にとどまっている。
- Aldiは2024年8月の調査で英国最安値のスーパーマーケットとなり、直近3カ月で300以上の値下げに約1億ポンドを投じた。
- Asdaはロイヤルティプログラム「Asda Rewards」の利用拡大に注力し、取引の52%で利用されるなど600万人以上の会員を抱える。
- Aldiは主要スーパーの中で唯一ロイヤルティプログラムを持たず、全顧客への一律的な低価格提供を重視する戦略を維持している。
- GlobalDataのアナリストは、Asdaが価格訴求だけでなく店舗体験の向上など付加価値創出を図らなければ、今後5年以内にAldiに追い抜かれる可能性が高いと指摘している。
着目点：本件は、ディスカウント業態の台頭が伝統的スーパーマーケットの市場地位を脅かす構造変化を象徴する事例である。Aldiは店舗網拡大と徹底した低価格戦略に経営資源を集中させる一方、Asdaは負債返済とロイヤルティ施策の両立に苦慮しており、投資余力の差が両社の将来的な序列を左右する可能性が高い。小売業界における「価格対応力」と「投資余力」の関係性を考察する上で示唆に富む。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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