Waitroseは、No.1およびDuchyオーガニック製品計約250品目の価格引き下げに新たに1000万ポンドを投資したと発表した。これは同社の最新の値下げ策の第一弾にあたる。今回の投資により、過去18か月間における価格引き下げへの総投資額は1億4000万ポンドに達した。2023年2月以降、同社が数百品目の価格を引き下げるのはこれで6回目となる。
- Waitroseがプレミアム商品ライン約250品目の価格を引き下げ
- 今回の投資額は新たに1000万ポンド
- 過去18か月間の価格引き下げ総投資額は1億4000万ポンドに到達
- 2023年2月以降、6回目の大規模値下げ施策となる
- 4月には週次購入商品200品目以上の価格を引き下げ済み
- 2月にはプライベートブランド商品200品目以上を値下げ
- 「Lower Prices」キャンペーンにより約1400品目が値下げ対象に
- 対象商品にはNo.1ホワイトサワードウ食パン、No.1ヴィンテージコーニッシュチェダーなどが含まれる
- Duchyオーガニックバスマティライスなどオーガニック製品も対象
- 商業担当ディレクターのCharlotte Di Cello氏は、顧客に人気の高いNo.1およびDuchyオーガニック範囲を含む投資であるとコメント
【着目点】本件は、物価高騰が続く英国小売市場において、プレミアム・オーガニック商品カテゴリーでも値下げ攻勢を継続するWaitroseの価格戦略を示すものである。過去18か月で1億4000万ポンドという大規模投資を通じて、プレミアム品質と価格競争力の両立を図る姿勢は、競合他社との差別化及び顧客基盤の維持・拡大を狙う経営判断として注目される。オーガニック月間に合わせたタイミングも戦略的訴求として評価できる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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