Frasers Groupは、House of Fraserブランドの段階的縮小を進める中、シェフィールドのMeadowhallに新たなFrasersフラッグシップ店を開業した。同店は「次世代型」百貨店として位置づけられ、2フロア・約10万平方フィートの売場でメンズ・ウィメンズウェア、キッズ、ビューティ、フットウェア、ホームウェアを展開する。
- 売場面積は約10万平方フィートで2フロア構成。
- Ganni、Rains、Nobody’s Childなどのブランドを取り扱う。
- Ugg、Longchamp、Coachなどのシューズ・アクセサリーブランドも展開。
- 1階にはCreed、Clarins、ghdなど新興・確立ブランドを揃えたビューティーホールを設置。
- Sofa.com事業を基盤とした過去最大規模のFrasers Homeコンセプトを導入。
- 店舗入口ではPret-a-Mangerと提携し、フード・トゥ・ゴーを提供。
- 2階は約5万5000平方フィートのSports Direct売場で構成。
- Nike、Under Armour、adidas、Asics、On Running、Pumaなどのブランドに加え、Evans CyclesやGameも併設。
- Evans Cyclesにはバイク工房を備え、幅広い自転車・パーツ・アクセサリーを取り扱う。
- ランニング分析機器を備えた新設のアウトドア・ランニングコーナーや、ロンドン旗艦店に続く2例目となるNike Football部門も導入。
【着目点】本事例は、Frasers GroupがHouse of Fraserからの脱却を進める中、プレミアム・ライフスタイルブランドとの提携を軸にした体験型百貨店モデルへの転換を象徴している。ビューティ、ホームウェア、フード、スポーツを一体化した複合フォーマットは、単なる物販にとどまらず、来店動機の多様化と滞在時間の拡大を狙う戦略的布石と言える。今後の他拠点展開の試金石としても注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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