H&Mはゲストデザイナーとのコラボレーション開始20周年を記念し、MarniやMoschinoなど過去の人気コラボレーションコレクションの一部を再び販売する取り組みを発表した。オンライン古着マーケットプレイスのSellpyや世界各地のヴィンテージ小売業者との提携を通じて商品を調達し、サーキュラーファッション経済の推進という同社の広範な方針の一環として位置づけている。
- H&Mはゲストデザイナーコラボレーション開始20周年を記念する企画を発表した。
- 2004年、当時ChanelのクリエイティブディレクターだったKarl Lagerfeldとの初のデザイナーコラボレーションを実施していた。
- このパートナーシップはラグジュアリーファッションをより身近なものにし、高級ブランドと量販店の協業の先駆けとなった。
- 今回、過去のコレクションの一部をプレラブド（中古）イニシアチブを通じて再販売する。
- 商品調達はオンライン古着マーケットプレイスのSellpyおよび世界各地のヴィンテージ小売業者との提携により行う。
- 再販売するアイテムにはVersace、Comme des Garçons、Viktor & Rolf、Vera Wang、Balmain、Stella McCartneyとのコラボ商品が含まれる。
- 販売は世界7都市の選定店舗およびオンラインで順次展開される。
- 第一弾はパリのGaleries Lafayette店舗で10月24日（木）に開始される。
- その後ロンドン、ミラノ、ニューヨーク、バルセロナ、ストックホルムと続き、10月30日にベルリンで店舗展開を終了する。オンライン販売は10月31日開始予定である。
- H&Mのクリエイティブディレクター、Jörgen Andersson氏はプレラブド商品を通じて新たな世代にアイコニックなファッションの瞬間を紹介できると述べた。
着目点：本施策は単なる懐古的なマーケティングにとどまらず、サーキュラーエコノミーの推進という同社の持続可能性戦略と、ハイストリートブランドとハイブランドの協業モデルという業界的意義を併せ持つ点で注目に値する。中古市場の活用によりブランド価値の再構築と環境配慮を同時に実現しようとする姿勢は、他の大手アパレル小売にとっても参考になる先進事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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