米ファッションブランドJuicy Coutureは、英国ロンドンのWestfield Stratford Cityに新店舗をオープンし、7年ぶりに英国での実店舗展開を再開した。同ブランドはかつて絶大な人気を誇ったが、2017年に卸売・ECおよびコンセッション事業に注力する戦略転換の一環として英国内の実店舗を閉鎖していた。
- 新店舗は約1,200平方フィートの規模で、Westfield Stratford Cityに出店した。
- 店舗は「シグネチャーなカジュアルグラマラス」の世界観を体現する没入型体験を提供する。
- 過去の店舗コンセプトを踏襲し、スローガンやグラフィティ風アート、ネオン照明を採用している。
- 黒とピンクを差し色に使ったモダンなタッチも取り入れている。
- メタリック調のランウェイやピンクのブドワール空間を設置し、商品体験を強化している。
- ホリデーキャンペーン「Once Upon a Time」を店内で展開し、2000年代初頭のIT女子的世界観とおとぎ話のモチーフを融合させている。
- コレクションにはパジャマセットからインティメート商品まで幅広いアイテムが含まれる。
- Regent StreetやWestfield White Cityなど英国内の旧店舗は2017年5月に閉鎖されていた。
- 当時はHarrods、Selfridges、Topshop内のコンセッションも同時に閉鎖された。
- 2019年、親会社のAuthentic Brands GroupはThe Batra Groupと英国・欧州における販売代理契約を締結し、今回の出店はその一環である。
【着目点】Juicy Coutureの英国実店舗復帰は、EC・卸売中心の戦略から再び体験型リアル店舗を重視する動きへの転換を示す。ノスタルジーを喚起するブランド訴求とホリデー商戦を組み合わせることで、Z世代を含む新規顧客層の獲得を狙っていると見られる。ライセンスパートナーであるThe Batra Groupの主導による出店であり、ブランドライセンスモデルを通じた海外展開の成功事例としても注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント