【概要】英国の高級フレグランスブランドJo Malone Londonは、今後数年間でロンドン以外の地域に少なくとも12店舗を新規出店する計画を明らかにした。2025年半ばまでに店舗数を37店から45店に、翌年にはさらに51店まで拡大する方針である。同社は地方の市場町に着目し、実店舗投資を強化する姿勢を示している。
- Jo Malone Londonはロンドン以外での新規出店を12店舗以上計画している。
- 店舗数を2025年半ばまでに37店から45店へ拡大する方針である。
- 2026年までにはさらに51店舗まで増やす計画である。
- 出店対象としてWilmslow、Farnham、Market Harborough、Leamington Spa、Chichesterなどの市場町を挙げている。
- 同社シニアバイスプレジデント兼グローバルゼネラルマネージャーのJo Danceyが実店舗投資への強いコミットメントを表明した。
- コロナ禍で一時停滞していた実店舗投資が本格的に再開されているとしている。
- 消費者の行動がより「ローカル志向」に変化していることを出店戦略の背景として挙げている。
- 競合が存在しない地域への出店を重視する方針を示している。
- クリスマス商戦では11月の停滞後、12月にかけて売上が回復したと説明している。
- 消費者のギフト購入タイミングが後ろ倒しになっている傾向も指摘されている。
【着目点】高級フレグランス市場において、Jo Malone Londonが都市部一辺倒からロンドン以外の地方市場町への出店拡大に踏み出した点は注目に値する。コロナ禍で停滞した実店舗投資が本格再開し、消費者の「ローカル志向」を捉える戦略は、同業他社の店舗戦略の見直しにも影響を与える可能性がある。競合が存在しない地域への先行出店は、地方都市における高級ブランドの新たな需要開拓モデルとして参考になる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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