【概要】Lidlはスーパーマーケットとして初めてTikTok Shopで直接商品を販売することを発表した。2月20日午前9時より、高たんぱく商品を集めた限定バンドルを3000セット限定で販売する取り組みで、TikTokを通じた新たな顧客接点の構築を狙う。
- Lidlはスーパーマーケットとして初めてTikTok Shopでの直接販売を開始する
- 2月20日午前9時より3000個限定の高たんぱく商品バンドルを販売
- バンドルは1つ5ポンドで、価値は30ポンド相当とされる
- 売上の全額は児童保護団体NSPCCに寄付される
- バンドルにはIronMaxxのプロテインやSnacktastic高たんぱくポップチップスなどが含まれる
- 購入者にはLidlブランドのマイクロファイバータオルやレジスタンスバンドが付属する
- Lidlはこの取り組みでAsosやBootsに続きTikTok Shopを活用する企業となった
- Lidl GBのマーケティング責任者Joanna Gomer氏は高たんぱく商品の人気の高さを強調した
- Lidl Plus会員向けには店舗内で高たんぱく冷蔵商品が25%オフになるクーポンも提供される
- TikTokの利用者16.9億人のうち3分の1以上がプラットフォーム経由で購入した経験があるとの調査結果も紹介された
【着目点】本件は、伝統的な実店舗型スーパーマーケットがソーシャルコマースへ本格参入する象徴的な事例である。TikTok Shopはすでにアパレルや美容領域での活用が進んでいたが、食品・日用品分野の大手小売がいち早く参入したことは業界に一定のインパクトを与える可能性がある。消費者の購買行動がSNS上での発見・購入へとシフトする中、Lidlは若年層を中心とした新規顧客層の獲得と、チャリティー訴求によるブランドイメージ向上の両立を図っていると考えられる。今後、他の大手小売がこの動きに追随するか注視すべきである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント