Marks & Spencerは、オンラインプラットフォーム「Brands at M&S」にCalvin KleinとTommy Hilfigerを新たに追加し、ブランドポートフォリオを拡大した。スタイルイメージの向上と顧客層の拡大を狙った取り組みの一環である。
- Marks & Spencerがオンラインプラットフォーム「Brands at M&S」にCalvin KleinとTommy Hilfigerを追加した
- 男性・女性向けに下着、ランジェリー、ラウンジウェア、スイムウェアなどのカテゴリーで商品を展開する
- Calvin Kleinの人気ラインIcon Stretchや、Tommy Hilfigerの2025年春コレクションが含まれる
- Tommy Hilfigerの衣料品ラインは年内に追加投入される予定である
- M&Sは英国下着市場でトップシェアを持ち、2秒に1枚のペースでブラジャーを販売している
- 男性の5人に1人がM&Sで下着を購入しているとされる
- 英国の下着市場規模は2億9500万ポンドとされ、同社は主力の座を強化する狙いがある
- 過去12カ月でサードパーティ製下着の売上は21%増加した
- 「Brands at M&S」には現在100以上のサードパーティブランドが参加している
- M&Sの担当ディレクターNishi Mahajan氏は、新ブランド追加で男性客の取り込みを強化すると述べた
着目点：本件は、老舗小売業であるM&Sが自社ECプラットフォームにグローバルブランドを取り込むことで、既存の強みである下着カテゴリーの市場シェアをさらに強化しようとする戦略的な動きである。特に男性客の取り込みが手薄だった点に着目し、著名ブランドの導入によって新規顧客層の獲得を図る点は、伝統的小売業がブランド提携を通じてEC経由の顧客基盤を拡大する好例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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