ドイツの Discounter Aldi は、1990年にバーミンガムのステッチフォードに1号店を出店してから今年で英国進出35周年を迎えた。当時わずか600品目の基礎的な食料品を扱う単独店舗であった同社は、現在では全国に1,050店舗以上を展開し、2022年9月にはMorrisonsを抜いて英国第4位のスーパーマーケットとなった。さらに直近ではKantarの未公表データによると、食品・飲料売上高で初めてAsdaを上回るなど、急速に存在感を高めている。Retail Gazetteは、Aldiが1990年代以降どのように英国の食料品業界を変革してきたかを振り返った。
- Aldiは1990年、バーミンガムのステッチフォードに英国1号店を出店した
- 現在は全国に1,050店舗以上を展開し、2022年にMorrisonsを抜いて英国第4位のスーパーマーケットとなった
- 先月、食品・飲料売上高で初めてAsdaを上回った（Kantarの未公表データ）
- 名物の期間限定商品「Specialbuys」は2000年代に導入され、現在は毎週木曜と日曜に発売されている
- マスコットキャラクター「Kevin the Carrot」は2016年のクリスマス広告で初登場し、その年の売上を15.1%押し上げ、新規顧客100万人の獲得に貢献した
- 店舗レイアウトは当初の簡素な設計から、より広く明るい通路や分かりやすい表示を備えた形へと進化した
- 取扱商品数（SKU）は1990年代初頭から3倍に増え、約2,000品目に達している
- 2019年にはロンドン南部バラムで小型店舗「local」コンセプトを試験導入し、グリニッジには「Shop & Go」店舗も展開している
- 従業員数は45,000人を超え、2025年には新たに1,600人の雇用創出を計画している
- 2025年3月から店舗スタッフの時給を全国で12.75ポンド、M25エリア内で14.05ポンドに引き上げ、有給休憩を提供する英国唯一のスーパーマーケットとなっている
【着目点】Aldiの35年間の歩みは、単なる低価格戦略にとどまらず、Specialbuysやブランドキャラクターを活用したマーケティング、店舗フォーマットの多様化、そして業界最高水準の賃金・待遇による人材確保戦略を組み合わせた総合的な差別化の成果といえる。既存大手スーパーがシェアを侵食される中、Aldiの成長モデルは、価格競争力と顧客体験、従業員満足度を同時に追求する小売戦略の好例として、他市場の同業他社にも示唆を与えるものである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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