Topshopは、今年夏に予定される実店舗復帰を前に、来月ロンドンのショーディッチで1日限定のポップアップイベントを開催する。同社が実店舗での販売体験を行うのは、2021年にAsosにより経営破綻から買収されて以来初めてとなる。
- イベントは5月10日土曜日、ハウスミュージックレーベルDefected Recordsとの協業により、Curtain RoadにあるDefectedの地下スペースで開催される。
- イベント名は「Topshop & Topman In The House」で、入場は無料だが時間帯ごとの予約制、空きがあれば当日入場も可能。
- イビザの陽光をイメージした新コレクション「Talamanca」への先行アクセスが提供される。
- Topshop x Defectedの限定コラボグッズも販売される。
- メイクアップの施術やライブDJセット、MOTHによるカクテル提供も行われる。
- 本イベントは、8月の実店舗復帰を示唆する一連のInstagram投稿に続くものである。
- 直前には、Asosがサードパーティー小売業者を通じた卸売パートナーシップの新規締結を発表したばかりである。
- Topshopのグローバルマーケティングディレクター、Moses Rashid氏はLinkedInで「8月まで待てなかった」とコメントした。
- Topshopは2021年、Topman、Miss Selfridge、HIITとともにAsosに2億9500万ポンドで買収された。
- 2024年にはAsosがTopshopとTopmanの株式75%をBestsellerに売却し、卸売や実店舗展開を含む再建に向けた合弁事業を形成している。
着目点：本件は、EC専業ブランドとして知られてきたTopshopが、実店舗体験を通じてブランド価値の再構築を図る動きとして注目される。Defected Recordsとのコラボレーションによる体験型マーケティングは、単なる販売の場を超え、かつてのOxford Street時代の熱狂を再現する狙いがあると見られる。ASOSからBestsellerへの株式譲渡以降、卸売・実店舗の両輪で高感度に市場復帰を進める点は、EC発ブランドの実店舗回帰戦略の先行事例として業界関係者の参考になるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント