英国の経営コンサルティング会社BDOによると、2025年7月の英国高級専門店（ハイストリート）の売上はオンライン取引に後れを取り、店舗売上の伸び悩みが7カ月連続で続いていることが明らかになった。実店舗の売上成長は物価上昇率を大きく下回り、消費者の可処分所得の縮小が背景にあるとみられる。
- 店舗とオンラインを合わせた総売上（同一店舗ベース）は7月に前年比+2.8%増加し、2024年7月の+3.0%からわずかに減速した。
- 実店舗の売上は前年同期比+0.8%の増加にとどまり、インフレ率を大幅に下回る結果となった。
- オンライン売上は前年同月比+8.3%増加し、業界全体の成長を押し上げた。
- ファッション分野のEC売上は+10.1%増加し、実店舗売上の+1.3%を大きく上回った。
- 店舗売上の伸び悩みは7カ月連続となり、消費者を店舗に呼び込む難しさが続いている。
- BDOの小売・卸売部門責任者Sophie Michael氏は、食品インフレの高止まりが消費者の裁量的支出を圧迫していると指摘した。
- 学校休暇シーズンには家族旅行や体験型消費への支出が優先され、店舗売上が伸びにくい傾向があるとされた。
- 同社は、オンライン小売の優位性の強まりという長期的な傾向と、英国経済の構造的課題が同時に表れていると分析した。
- 消費者心理の悪化に伴い、口紅など手頃な「ちょっとした贅沢」を求める「リップスティック効果」の再来が指摘された。
- BDOは、小売業者が手頃な高級品を提供することで来店を促し、より大きな消費につなげられる可能性があると提言した。
【着目点】英国のハイストリート売上の停滞は、単なる季節要因ではなく、消費者行動の構造的なオンラインシフトを示している。実店舗はトレンド対応やアジリティの面でオンラインに劣後しており、今後は体験価値の強化や小規模な高級品提案など、心理的満足を提供する施策が鍵となる。小売企業にとっては、チャネル戦略の再構築と在庫の効率的な販売転換が急務であるといえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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