ドイツ発のディスカウントストアLidlが、食品・飲料の売上高においてMorrisonsを抜き、イギリスで5番目に大きいスーパーマーケットとなったことがWorldpanel by Numerator（旧Kantar Worldpanel）の非公開データで明らかになった。7月13日までの52週間における食品・飲料市場でのシェアはLidlが7.7%、Morrisonsが7.6%であった。
- Lidlの食品・飲料市場シェアは前年同期の7.3%から7.7%へ上昇した。
- Lidlの当該期間の売上高は前年比10.1%増加した。
- Morrisonsの食品・飲料シェアは7.8%から7.6%へ低下した。
- Morrisonsの売上高は同期間で1.5%増加にとどまった。
- この数値はWorldpanelの毎月公表される市場動向データとは異なる基準で算出されている。
- 毎月公表される市場動向（7月13日までの12週間）では、Morrisonsが8.4%、Lidlが8.3%とMorrisonsが依然上回っている。
- この基準でのLidlのシェアは前年の7.8%から上昇し、売上高は11.1%増加した。
- Morrisonsのシェアは8.7%から低下し、売上高はわずか1%の増加にとどまった。
- Lidlは年明けにもこの基準でもMorrisonsを上回ると予測されている。
- Morrisonsの広報担当者は、新規出店の停滞やコンビニエンス・卸売事業、Myton製造事業の成長が調査に反映されていないと説明した。
【着目点】本件は、ディスカウント業態のLidlが伝統的な大手スーパーマーケットMorrisonsを食品・飲料売上で追い抜いたことを示すものであり、イギリス食品小売市場における勢力図の変化を象徴する事例である。Lidlの継続的な二桁成長は、価格重視の消費行動の定着と店舗網拡大戦略の成果を反映している。一方、Morrisonsは出店数の伸び悩みに加え、コンビニエンスや卸売分野での成長が従来の市場調査に十分反映されていない点を指摘しており、今後のデータ解釈や競争環境の変化を注視する必要がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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