英国広告基準協議会（ASA）は、モデルが「不健康に痩せすぎ」と見なされる表現を含むとして、Zaraの広告2点を禁止した。ファッション広告における身体表現の責任ある扱いに対する規制当局の監視強化を反映した動きである。
- ASAはZaraの広告2点について、モデルが不健康に痩せて見えると判断し放送・掲載禁止を命じた。
- 問題となった広告は5月に公開されたものである。
- 1点はオーバーサイズの白いシャツを着用したモデルが、シャツのデザインと腕の位置により鎖骨が強調されていた。
- もう1点は白い短いドレスを着たモデルの脚が著しく細く見え、スタイリングと照明によりやつれた印象が強調されていた。
- ASAはこれらの画像を無責任と判断し、現在の形での再使用を禁止した。
- 同じモデルを起用した他の2点の広告も調査対象となったが、こちらは問題なしとされた。
- ASAは判断において、服装の選択、ポーズ、照明、カメラアングルなどの要素が組み合わさり不健康な痩身の印象を作り出したと指摘した。
- この判断は、先月Marks & Spencerに対して下された同様のASA判断に続くものである。
- Marks & Spencerの件でも、ポーズ、服装、カメラアングルによりモデルが「不健康に痩せすぎ」に見えるとしてオンライン広告が禁止されていた。
- 両判断は、ファッション広告における身体イメージの描写に対する規制当局の監視強化と、ブランドに対する責任ある多様な表現を求める声の高まりを示している。
着目点：本件は単なる広告表現の問題にとどまらず、ファッション業界全体に対する規制当局の監視強化という構造的な変化を示している。Marks & Spencerに続きZaraも同様の判断を受けたことは、業界横断的な基準厳格化の兆候であり、今後は大手アパレル企業が広告制作におけるモデル起用やスタイリングの方針を見直す必要に迫られる可能性がある。ブランドイメージと規制リスクの両面から、多様で健康的な身体表現への転換が経営課題として浮上している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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